Ретроградный меркурий! Сколько зарабатывают на астрологии?
Редактор: CMT — Научный подход
Примечание редакции: На сегодняшний день научное сообщество не признает астрологию наукой! Мы — тоже. Статья носит ознакомительный характер.
Издание VC.RU опубликовало анализ активности западных инвесторов в сфере астрологии. И вот, что они пишут.
В 2018 году жители США потратили 2,2 млрд долларов на услуги астрологов: гадание на картах Таро, чтение ладони, а также предсказания и анализ ауры. В данный момент в области астрологических услуг функционирует более 80,000 компаний, большинство из которых — индивидуальные предприниматели.
Издательство LA Times сообщает, что количество астрологов выросло, и они стали более профессиональными. Если ранее они работали через старые сайты и телефоны, то сейчас запускают собственные проекты, сотрудничают с крупными IT-корпорациями, привлекают многомилионные инвестиции и активно внедряются в технологическую сферу Силиконовой долины.
Дополнительно: хотите узнать мифы и факты про гипноз? Смотрите этот ролик Бориса Цацулина.
Куда идут инвестиции?
- Мобильное приложение «Sanctuary»
Приложение объединяет всех индивидуальных астрологов в одном месте и обслуживает тех, кто готов платить за мгновенную консультацию. На ранних этапах в Sanctuary было инвестировано 1,5 млн долларов фондом Advancit Capital и компанией Greycroft.
Sanctuary начинал как проект Five Four Ventures Дэвида Бирнбаума. Бирнбаум за 20 лет безуспешно инвестировал в астрологические стартапы, но в эпоху Web 1.0 большинство астрологических сайтов функционировало нелегально. Они не предоставляли пользователям информации о том, кому именно они платят, а просто направляли поток клиентов случайным астрологам.
Дэвид Бирнбаум утверждает, что рынок «мистических» услуг обладает большим потенциалом — прибыль здесь получают даже самые малые компании, несмотря на конкуренцию. Поэтому он и сделал ставку на Sanctuary.
Средства, вложенные в проект, стали раскрывать разные бизнес-модели. Росс Кларк начал с продажи натальных карт через платформу Facebook Messenger. Спрос неуклонно рос, ведь 60% клиентов возвращались раз в неделю.
Позднее было запущено приложение, которое обновилось 30 марта 2019 года. На момент запуска в Sanctuary работал бэк-офис из 5 сотрудников и 30 астрологов. Сегодня компания се расширяется, в том числе и в Европе.
Пользователи, регистрируясь, получают бесплатный гороскоп и информацию о своей натальной карте, введя только точную дату и место рождения. Кроме того, раз в месяц они могут воспользоваться чатом с астрологом за $19,99.
Создатели приложения описывают астрологию как «способ саморефлексии или социальной связи, а не как проявление космической судьбы», — отмечает LA Times.
«Я верю во всё, что вселяет оптимизм в людей и дает смысл их повседневной жизни. Для меня это походы к терапевту, а для других — беседы с астрологами. Тем не менее я Водолей, поэтому я настроен скептически», — прокомментировал Дэвид Бирнбаум.
- Приложение «Co-Star»
Почти сразу после запуска Sanctuary, 14W, Aspect Ventures и Maveron and a Libra вложили 5 миллионов долларов в Co-Star. Приложение бесплатно создает натальную карту, а за $2,99 позволяет сравнить её с картами друзей и узнать уровень совместимости.
Co-Star использует данные NASA для создания индивидуального гороскопа, принимая во внимание все астрологические факторы. Это практически социальная сеть, где пользователи могут общаться и отслеживать астрологические показатели друзей. Ежедневные гороскопы от Co-Star публикуются с уникальными push-уведомлениями, которые уже стали мемами благодаря своей прямоте.
Пример таких уведомлений: «Мы все когда-нибудь умрем, так что рискни сегодня», «Вы обсуждаете других, потому что у вас нет личной жизни» и т.п. Приложение получило более 3 млн загрузок в AppStore и 435 тысяч подписчиков в Instagram, входя в 10 самых популярных приложений в категории Lifestyle.
Однако не все оценили успех приложения: некоторые инвесторы вывели свои вложения, об этом свидетельствует соосновательница проекта Бану Гулер. Она заявляет, что Co-Star «не только внедряет астрологию в мир мобильных устройств, но и делает астрологическую практику популярной в обществе».
- Письма-гороскопы от Amazon Prime
Amazon Prime начала внедрять астрологию в маркетинг. С марта 2018 года подписчики получают ежемесячные письма-гороскопы, в которых компания подсказывает, какие преимущества программы Prime подходят их знаку.
«Этот месяц потребует от вас значительных ментальных усилий, Овен. Вам нужно немного расслабиться. Возможно, устроиться уютно на новом диване, завернувшись в одеяло от Amazon Home. Это может принести озарение», — говорится в одном из писем Amazon.
Рассылкой ведает «магистр экзистенциальной феноменологической терапевтической психологии» Анна Кац, не считающая себя астрологом. По мнению The Fast Company, рассылка гороскопов Amazon Prime не достигает своей аудитории, вызывая недоумение.
- Астрологические плейлисты от Spotify
Spotify уже сотрудничает с Чани Николас, популярной в сети астрологом, создавая плейлисты для каждого знака зодиака. Они уже набрали свыше 400,000 слушателей. Каждый месяц Чани предлагает 2-3 песни, соответствующие настроению каждого знака.
Чем вызвана такая популярность астрологии?
The New York Times отмечает, что рост интереса к астрологии связан с поколением миллениалов и наноинфлюенсеров. Они нередко увлекаются астрологией из-за поиска уникальности и самовыражения.
Инвесторы уверены, что оживление интереса к астрологии связано с поиском миллениалами онлайн-сообществ, свободных от политики и религии.
Астрология предоставляет возможность ежедневно читать персонализированные истории. «Что может быть лучше, когда всё внимание сосредоточено на вас?» — подчеркивает Дэвид Бирнбаум.
Интернет меняет не только ежедневные гороскопы: советы о моде для Тельцов, рационе для Овнов и привлечении успеха для Стрельцов.
Современные технологии и медиа продолжают популяризировать астрологию, что уж говорить о прибыли, извлекаемой из этого.